{"id":4309,"date":"2022-12-05T22:20:52","date_gmt":"2022-12-05T21:20:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forexsrovnavac.cz\/mag\/?p=4309"},"modified":"2022-12-05T22:20:52","modified_gmt":"2022-12-05T21:20:52","slug":"jde-vydelat-na-reklame-jak-funguje-reklama-na-internetu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forexsrovnavac.cz\/mag\/jde-vydelat-na-reklame-jak-funguje-reklama-na-internetu\/","title":{"rendered":"Jde vyd\u011blat na reklam\u011b: Jak funguje reklama na internetu?"},"content":{"rendered":"<p>V dne\u0161n\u00ed dob\u011b je n\u011bkolik obchodn\u00edch model\u016f pro reklamu na internetu, podle kter\u00e9ho se reklama financuje. Existuje mnoho zp\u016fsob\u016f, jak vypo\u010d\u00edtat, kolik reklama bude st\u00e1t, nebo jak\u00fd bude p\u0159\u00edjem z reklamy. Nyn\u00ed si pop\u00ed\u0161eme nejpou\u017e\u00edvan\u011bj\u0161\u00ed z\u00a0nich:<\/p>\n<h2>Platba za zobrazen\u00ed<\/h2>\n<p>V\u00a0tomto modelu plat\u00ed inzerce reklamy za po\u010det zobrazen\u00ed reklamy. Tud\u00ed\u017e po\u010det zobrazen\u00ed reklamy je\u00a0odvozen od po\u010dtu zobrazen\u00ed samotn\u00e9 str\u00e1nky, na kter\u00e9 je reklama um\u00edst\u011bna. Existuje n\u011bkolik zp\u016fsob\u016f, podle kter\u00fdch je v\u00fdsledn\u00e1 cena vypo\u010d\u00edt\u00e1v\u00e1:<\/p>\n<ul>\n<li>Platba za tis\u00edc zobrazen\u00ed neboli CPM, kdy je cena jak za poskytov\u00e1n\u00ed reklamy, tak\u00a0za\u00a0zobrazen\u00ed reklamy, ur\u010dov\u00e1na po ka\u017ed\u00e9m tis\u00edc\u00edm zobrazen\u00ed reklamy. N\u011bkdy je\u00a0ozna\u010dov\u00e1na tak\u00e9 jako CPT.<\/li>\n<li>Platba za ka\u017ed\u00e9 zobrazen\u00ed neboli CPI, kdy je cena ur\u010dena pro jedno kliknut\u00ed.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Platba za proklik<\/h2>\n<p>Jedn\u00e1 se o nej\u010dast\u011bji vyu\u017e\u00edvan\u00fd obchodn\u00ed model reklamy. Platba za proklik, neboli PPC, spo\u010d\u00edv\u00e1 v\u00a0tom, \u017ee inzerent neplat\u00ed za ka\u017ed\u00e9 zobrazen\u00ed reklamy, ale plat\u00ed a\u017e ve chv\u00edli, kdy na reklamu n\u011bkdo klikl. Inzerent stanov\u00ed cenu za proklik, a tato cena je nem\u011bnn\u00e1. \u010casto si lid\u00e9 pletou PPC s\u00a0CPC.<\/p>\n<p>V\u00a0dne\u0161n\u00ed dob\u011b se d\u00e1 spo\u010d\u00edtat podle n\u00e1v\u0161t\u011bvnosti str\u00e1nek, na kter\u00fdch je reklama um\u00edst\u011bna, kolik bude inzerenta reklama st\u00e1t a kolika u\u017eivatel\u016fm bude zobrazena jeho str\u00e1nka, na n\u00ed\u017e jsou po\u00a0kliknut\u00ed u\u017eivatel\u00e9 p\u0159esm\u011brov\u00e1ni. V\u00edce o tomto zp\u016fsobu reklamy najdete v \u010dl\u00e1nku\u00a0\u00davod do PPC reklamy.<\/p>\n<h2>Platba za proklik s\u00a0auk\u010dn\u00ed cenou<\/h2>\n<p>Tento obchodn\u00ed model neboli CPC spo\u010d\u00edv\u00e1 v\u00a0dra\u017een\u00ed reklam. Ka\u017ed\u00fd inzerent stanov\u00ed maxim\u00e1ln\u00ed cenu za jeden proklik na jeho reklamu, kter\u00fd je ochoten zaplatit. N\u00e1sledn\u011b jsou dra\u017eeny pozice na\u00a0r\u016fzn\u00fdch str\u00e1nk\u00e1ch a pr\u00e1v\u011b reklamy s\u00a0maxim\u00e1ln\u00ed \u010d\u00e1stkou za proklik jsou zobrazeny. Inzerent tak\u00a0m\u016f\u017ee ovlivnit \u00fa\u010dinek reklamy pr\u00e1v\u011b d\u00edky cen\u011b za jednotliv\u00e9 prokliky, kterou je schopen zaplatit.<\/p>\n<h2>Platba za pevn\u00e9 um\u00edst\u011bn\u00ed a \u010das<\/h2>\n<p>V\u00a0tomto modelu je p\u0159esn\u011b definov\u00e1no, na kter\u00e9m konkr\u00e9tn\u00edm m\u00edst\u011b na str\u00e1nk\u00e1ch bude reklama zobrazena a jak dlouho. V\u00a0podstat\u011b se jedn\u00e1 o pron\u00e1jem dan\u00e9ho m\u00edsta. Nez\u00e1le\u017e\u00ed zde na po\u010dtu zobrazen\u00ed reklamy ani na po\u010dtu kliknut\u00ed. Tento model reklamy si mohou dovolit str\u00e1nky, kter\u00e9 maj\u00ed obrovsk\u00fd denn\u00ed po\u010det n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edk\u016f, co\u017e zp\u016fsobuje, \u017ee o um\u00edst\u011bn\u00ed reklamy na jejich str\u00e1nk\u00e1ch je velk\u00fd z\u00e1jem.<\/p>\n<p>Tento model je vyu\u017e\u00edv\u00e1n p\u0159edev\u0161\u00edm pro sponzory a partnery, kdy je jejich logo zobrazeno na\u00a0str\u00e1nk\u00e1ch na dan\u00e9m m\u00edst\u011b a o v\u0161em je \u0159\u00e1dn\u011b podepsan\u00e1 smlouva.<\/p>\n<h2>Platba za akci nebo provizi<\/h2>\n<p>CPA, neboli platba za akci nebo provizi, spo\u010d\u00edv\u00e1 v\u00a0tom, \u017ee poskytovatel reklamy z\u00edsk\u00e1v\u00e1 pen\u00edze v\u00a0moment\u011b, kdy n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edk jeho str\u00e1nek klikne na reklamu a na n\u00e1sledn\u011b zobrazen\u00fdch str\u00e1nk\u00e1ch provede p\u0159edem specifikovanou akci. Nej\u010dast\u011bji se jedn\u00e1 o:<\/p>\n<ul>\n<li>Registraci nov\u00e9ho u\u017eivatele<\/li>\n<li>Vytvo\u0159en\u00ed objedn\u00e1vky<\/li>\n<li>Vlo\u017een\u00ed koment\u00e1\u0159e nebo p\u0159\u00edsp\u011bvku do diskuze<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Platba za unik\u00e1tn\u00edho u\u017eivatele<\/h2>\n<p>Tento model je modifikac\u00ed modelu PPC a CPM, kdy se nepo\u010d\u00edtaj\u00ed kliknut\u00ed nebo zobrazen\u00ed v\u0161ech u\u017eivatel\u016f, ale pouze ka\u017ed\u00e9ho nov\u00e9ho unik\u00e1tn\u00edho u\u017eivatele. Tento model je hodn\u011b p\u0159izp\u016fsoben\u00fd inzerentovi, nikoli stran\u011b, kter\u00e1 reklamu poskytuje. Proto se tento model moc neuchytil.<\/p>\n<h2>Affiliate programy<\/h2>\n<p>Nejnov\u011bj\u0161\u00edm modelem jsou affiliate programy, neboli affiliate marketing. Jedn\u00e1 se o provizn\u00ed marketing, kdy majitel webu um\u00edst\u00ed na sv\u00fdch str\u00e1nk\u00e1ch reklamu. Za tuto reklamu nen\u00ed vypl\u00e1cen inzerentem. Odm\u011bnu z\u00edsk\u00e1v\u00e1 a\u017e tehdy, pokud si prost\u0159ednictv\u00edm reklamy na jeho str\u00e1nk\u00e1ch z\u00e1kazn\u00edk n\u011bco nakoup\u00ed. Pen\u00edze jsou tedy vypl\u00e1ceny a\u017e na z\u00e1klad\u011b objedn\u00e1vky. V\u00fd\u0161e provize se pohybuje mezi 1-30 procenty z\u00a0celkov\u00e9 ceny objedn\u00e1vky. Vyu\u017e\u00edvaj\u00ed ji p\u0159edev\u0161\u00edm majitel\u00e9 e-shop\u016f.<\/p>\n<p>Existuje mnoho zp\u016fsob\u016f zobrazov\u00e1n\u00ed reklamy na s\u00edti Internet a st\u00e1le nov\u00e9 zp\u016fsoby vznikaj\u00ed. N\u011bkter\u00e9 zp\u016fsoby jsou u\u017eivatelsky p\u0159\u00edjemn\u00e9, jin\u00e9 u\u017eivatele otravuj\u00ed a agresivn\u011b se sna\u017e\u00ed u\u017eivateli vnutit. Nyn\u00ed si\u00a0pop\u00ed\u0161eme nejpou\u017e\u00edvan\u011bj\u0161\u00ed typy reklamy na s\u00edti Internet:<\/p>\n<h2>Vyskakovac\u00ed okno<\/h2>\n<p>P\u0159i tomto typu zobrazen\u00ed reklamy se v\u00e1m po zad\u00e1n\u00ed URL adresy na\u010dte v\u00e1mi po\u017eadovan\u00e1 str\u00e1nka, ale\u00a0z\u00e1rove\u0148 v\u00e1m prohl\u00ed\u017ee\u010d otev\u0159e nov\u00e9 okno, ve kter\u00e9m je obsa\u017eena reklama. Tento typ reklamy je\u00a0pova\u017eov\u00e1n za agresivn\u00ed reklamu, jeliko\u017e n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edka str\u00e1nek nut\u00ed minim\u00e1ln\u011b k\u00a0zav\u0159en\u00ed nov\u00e9ho okna s\u00a0reklamou.<\/p>\n<p>Nov\u00e9 okno se m\u016f\u017ee zobrazit dv\u011bma zp\u016fsoby:<\/p>\n<ul>\n<li>Pop-up: Nov\u00e9 okno s\u00a0reklamou se nastav\u00ed jako aktivn\u00ed, tedy do pop\u0159ed\u00ed.<\/li>\n<li>Pop-under: Nov\u00e9 okno s\u00a0reklamou se otev\u0159e, ale nastav\u00ed se jako pasivn\u00ed. U\u017eivatel si ho v\u011bt\u0161inou v\u0161imne a\u017e po ukon\u010den\u00ed pr\u00e1ce v\u00a0okn\u011b aktivn\u00edm.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tento zp\u016fsob reklamy m\u00e1 jedno velice d\u016fle\u017eit\u00e9 technick\u00e9 omezen\u00ed: nesm\u00ed zobrazovat stejn\u00e9 okno v\u00edcekr\u00e1t v\u00a0jednom prohl\u00ed\u017ee\u010di. Mohlo by se st\u00e1t, \u017ee by okno s\u00a0reklamou m\u011bl u\u017eivatel otev\u0159eno mnohokr\u00e1t.<\/p>\n<p>Reklama za pomoc\u00ed vyskakovac\u00edho okna je v\u00a0dne\u0161n\u00ed dob\u011b m\u00e1lo popul\u00e1rn\u00ed. M\u016f\u017ee za to hlavn\u011b defaultn\u00ed nastaven\u00ed v\u00a0n\u011bkter\u00fdch prohl\u00ed\u017ee\u010d\u00edch, kter\u00e9 maj\u00ed automatick\u00e9 otev\u00edr\u00e1n\u00ed oken zak\u00e1z\u00e1no. Tento jev zp\u016fsob\u00ed, \u017ee se reklama u\u017eivateli nezobraz\u00ed.<\/p>\n<h2>Rollout\u2013i-layer<\/h2>\n<p>V\u00a0posledn\u00ed dob\u011b je tento typ st\u00e1le v\u00edce vyu\u017e\u00edv\u00e1n. Jedn\u00e1 se o vysoce agresivn\u00ed reklamu, kdy se v\u00e1m po\u00a0na\u010dten\u00ed str\u00e1nky zobraz\u00ed okno, kter\u00e9 \u201enajede\u201c do \u010d\u00e1sti str\u00e1nky a z\u016fstane zobrazeno. Toto\u00a0okno v\u011bt\u0161inou samo zmiz\u00ed po ur\u010den\u00e9m \u010dasov\u00e9m intervalu, nej\u010dast\u011bji 15 sekund, nebo m\u00e1te mo\u017enost jej zav\u0159\u00edt. Takov\u00e1to reklama mus\u00ed obsahovat mo\u017enost jej\u00edho ukon\u010den\u00ed.<\/p>\n<h2>Reklama modifikuj\u00edc\u00ed str\u00e1nky<\/h2>\n<p>Tento typ reklamy zp\u016fsobuje velk\u00e9 z\u00e1sahy do samotn\u00fdch str\u00e1nek. Jedn\u00e1 se p\u0159edev\u0161\u00edm o modifikace kurzor\u016f my\u0161i nebo pozad\u00ed str\u00e1nek. Tento typ reklamy je u\u017eivatelsky p\u0159\u00edjemn\u00fd, jeliko\u017e s\u00e1m u\u017eivatel nemus\u00ed nikde klikat nebo zav\u00edrat r\u016fzn\u00e1 okna. \u010casto je tento typ reklamy doprov\u00e1zen jin\u00fdm typem, nap\u0159\u00edklad bannerem, aby m\u011bl u\u017eivatel mo\u017enost pr\u00e1v\u011b onoho prokliku na str\u00e1nky produktu, kde\u00a0se\u00a0m\u016f\u017ee dozv\u011bd\u011bt v\u00edce informac\u00ed. Mus\u00ed b\u00fdt kladen d\u016fraz na zachov\u00e1n\u00ed obsahu a t\u00e9matiky str\u00e1nek, na nich\u017e je tato reklama um\u00edst\u011bna. Uk\u00e1zka p\u0159esn\u011b vystihuje kombinaci banneru a\u00a0modifikace pozad\u00ed.<\/p>\n<h2>Kontextov\u00e1 reklama<\/h2>\n<p>Zjednodu\u0161en\u011b \u0159e\u010deno, jedn\u00e1 se o reklamu, kter\u00e1 se zobrazuje na takov\u00fdch internetov\u00fdch str\u00e1nk\u00e1ch, jejich\u017e obsah \u00fazce souvis\u00ed s kl\u00ed\u010dov\u00fdmi slovy reklamn\u00edho sd\u011blen\u00ed. Nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed je volba kl\u00ed\u010dov\u00fdch slov pro danou reklamu. Pr\u00e1v\u011b podle kl\u00ed\u010dov\u00fdch slov reklamy a n\u00e1sledn\u00fdch str\u00e1nek se reklama a str\u00e1nka sp\u00e1ruj\u00ed, a syst\u00e9m pro zobrazov\u00e1n\u00ed reklam, jako nap\u0159. Google AdSense nebo Sklik , n\u00e1sledn\u011b vygeneruje na dan\u00e9 str\u00e1nce tuto reklamu.<\/p>\n<p>Kontextov\u00e1 reklama vznikla hlavn\u011b proto, \u017ee na n\u011bkter\u00fdch str\u00e1nk\u00e1ch byla um\u00edst\u011bn\u00e1 reklama, kter\u00e1 s\u00a0obsahem str\u00e1nek nem\u011bla nic spole\u010dn\u00e9ho, tud\u00ed\u017e nebyla p\u0159\u00ednosem ani pro jednu ze z\u00fa\u010dastn\u011bn\u00fdch stran. Nap\u0159. pokud m\u00e1me str\u00e1nky zam\u011b\u0159en\u00e9 na prodej automobil\u016f, nebude zde reklama na obuv, ale reklama zam\u011b\u0159en\u00e1 na problematiku t\u00fdkaj\u00edc\u00ed se automobil\u016f: poji\u0161t\u011bn\u00ed, pneumatiky, servis, autodopl\u0148ky a dal\u0161\u00ed. T\u00edmto zp\u016fsobem se zvy\u0161uje po\u010det potenci\u00e1ln\u00edch z\u00e1kazn\u00edk\u016f, proto\u017ee je pr\u00e1v\u011b tato reklama m\u016f\u017ee oslovit.<\/p>\n<p>Hlavn\u00ed faktory pro um\u00edst\u011bn\u00ed reklamy na str\u00e1nce jsou tyto:<\/p>\n<ul>\n<li>Relevance kl\u00ed\u010dov\u00fdch slov: Jedn\u00e1 se o nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed faktor pro zobrazov\u00e1n\u00ed reklamy. Pokud se\u00a0kl\u00ed\u010dov\u00e1 slova reklamy a str\u00e1nky shoduj\u00ed, m\u00e1 dan\u00e1 reklama velikou \u0161anci na zobrazen\u00ed.<\/li>\n<li>Cena: Pokud nastane situace, kdy pro hledan\u00e9 kl\u00ed\u010dov\u00e9 slovo m\u00e1 mo\u017enost zobrazen\u00ed n\u011bkolik reklam, rozhoduje pak cena, kterou je klient ochoten platit za zobrazen\u00ed sv\u00e9 reklamy.<\/li>\n<li>\u010cas: Ka\u017ed\u00e1 reklama m\u016f\u017ee b\u00fdt na ur\u010dit\u00fdch str\u00e1nk\u00e1ch zobrazena pouze po danou dobu. Pot\u00e9 doch\u00e1z\u00ed k\u00a0v\u00fdm\u011bn\u011b reklamy.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>V dne\u0161n\u00ed dob\u011b je n\u011bkolik obchodn\u00edch model\u016f pro reklamu na internetu, podle kter\u00e9ho se reklama financuje. Existuje mnoho zp\u016fsob\u016f, jak vypo\u010d\u00edtat, kolik reklama bude st\u00e1t, nebo jak\u00fd bude p\u0159\u00edjem z reklamy. Nyn\u00ed si pop\u00ed\u0161eme nejpou\u017e\u00edvan\u011bj\u0161\u00ed z\u00a0nich: Platba za zobrazen\u00ed V\u00a0tomto modelu plat\u00ed inzerce reklamy za po\u010det zobrazen\u00ed reklamy. Tud\u00ed\u017e po\u010det zobrazen\u00ed reklamy je\u00a0odvozen od po\u010dtu [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4310,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[214],"tags":[],"class_list":["post-4309","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-komodity"],"modified_by":"Krpensk\u00fd Martin","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.forexsrovnavac.cz\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4309","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.forexsrovnavac.cz\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.forexsrovnavac.cz\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forexsrovnavac.cz\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forexsrovnavac.cz\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4309"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.forexsrovnavac.cz\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4309\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forexsrovnavac.cz\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4310"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.forexsrovnavac.cz\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4309"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forexsrovnavac.cz\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4309"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forexsrovnavac.cz\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4309"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}